Európai turizmus az értékek mentén – Európa turizmusának helyzete és kihívásai
Európa továbbra is a világ turizmusának központi pillére, hiszen a nemzetközi beutazások több mint fele ide irányul. Ugyanakkor a kontinens vezető szerepe számos tényező miatt egyre inkább kihívások elé kerül. Az éghajlatváltozás hatásai, a geopolitikai feszültségek, a gazdasági stagnálás, valamint a digitális és zöld átállás követelményei mind olyan tényezők, amelyek új megoldásokat sürgetnek.
A 20. Bledi Stratégiai Fórum turisztikai panelje arra a kérdésre kereste a választ, hogyan őrizheti meg Európa hosszú távon versenyképességét anélkül, hogy feladná turizmusának alapvető értékeit.
Az értékek, mint versenyelőny
A szakértők egyetértettek abban, hogy a fenntarthatóság, a biztonság, az életminőség, a vendégszeretet és a kulturális sokszínűség tisztelete azok az értékek, amelyek Európa turizmusának legnagyobb versenyelőnyét jelentik. Ezeket a gyakorlatban azonban nem mindig egyszerű érvényesíteni. A fórum konklúziója szerint az értékek nem akadályt, hanem a hosszú távú versenyképesség alapját jelentik.
A turizmus, mint békeépítő eszköz
A megnyitó beszédben Matjaž Han, Szlovénia gazdasági, turisztikai és sportminisztere hangsúlyozta, hogy a turizmus az egyik legfontosabb gazdasági ágazat mellett a béke egyik legerősebb eszköze is. Mint mondta: „A turizmus hidakat épít az emberek és kultúrák között.” Szavai rávilágítottak arra, hogy a szektor túlmutat a gazdasági teljesítményen, és társadalmi, kulturális hatásokat is kifejt.
Szlovénia fenntartható turizmus modellje
A miniszter kiemelte Szlovénia példáját, amelyet ma már a fenntartható turizmus egyik nemzetközi mintájaként tartanak számon. A Slovenia Green márka és a zöld tanúsítványok rendszerének köszönhetően az ország tudatosan építi ökoturisztikai arculatát. A digitalizáció szerepe ugyan elengedhetetlen, de Han szerint nem helyettesítheti az emberi kapcsolatok fontosságát – a személyes figyelem és a vendégbarát hozzáállás maradnak a turizmus alapjai.
A turizmus hatása az életminőségre
MSc. Maja Pak Olaj, a Szlovén Turisztikai Hivatal igazgatója rámutatott, hogy a turizmus nemcsak közvetlen gazdasági hasznot teremt, hanem hozzájárul a fenntartható fejlődéshez és a közösségek jólétéhez is. Felidézte a WTTC előrejelzését, amely szerint 2035-re az európai turizmus több mint 30 millió munkahelyet teremthet, és az EU GDP-jének közel 11 százalékát adhatja.
Az igazgató hangsúlyozta, hogy ezek a lehetőségek csak szoros együttműködéssel valósíthatók meg. Az országok, régiók és a magánszektor közötti partnerség elengedhetetlen ahhoz, hogy a kontinens turizmusa továbbra is erős és versenyképes maradjon.
Európa rugalmassága és új lehetőségei
Eduardo Santander, az Európai Utazási Bizottság igazgatója kiemelte, hogy a turizmus Európában a kihívások ellenére is növekszik. 2025-ben a beutazások száma 2,9 százalékkal, az eltöltött vendégéjszakák száma 1,3 százalékkal emelkedett az előző évhez képest. A tömegturizmus és a szélsőséges időjárási jelenségek mellett új trendek is megjelentek, mint a kevésbé ismert úti célok felfedezése, a szezonalitás kitolódása vagy az ázsiai piacok újbóli erősödése.
A panelvita fókuszában a versenyképesség és az értékek
A fórum panelvitáját dr. Peter Wostner vezette, aki a makrogazdasági elemző intézet képviseletében rámutatott: a számok mögé kell tekinteni. Bár a bevételek és vendégéjszakák nőnek, a tartózkodási idő rövid, és a turisták költése nem emelkedett jelentősen. A demográfiai trendek hosszú távon munkaerőhiányt jeleznek előre, ezért új stratégiákra van szükség.
Matevž Frangež államtitkár szerint Szlovénia turizmusa egy jól összekapcsolt ökoszisztémára épül, de a legnagyobb kihívást továbbra is a termelékenység jelenti. Hangsúlyozta, hogy a boutique szállások fejlesztése után a nagyobb hotelek korszerűsítése, a gasztronómiára és kultúrára épülő tartalom bővítése, valamint a humán erőforrások fejlesztése a következő lépések.
Ausztria tapasztalatai és innovációi
Astrid Steharnig-Staudinger, az Osztrák Turisztikai Hivatal igazgatója kiemelte, hogy a fenntarthatóságot alapkövetelménnyé kell tenni, még akkor is, ha ez sok helyen még ellenállásba ütközik. Az osztrák gyakorlatban a helyi közösségek bevonása kulcsfontosságú, emellett adatvezérelt megoldásokkal segítik a desztinációk menedzsmentjét.
Helyi közösségek szerepe a fenntarthatóságban
Jana Apih, a Green Destinations igazgatója hangsúlyozta, hogy a fenntarthatóság már nem marketingeszköz, hanem alapfeltétel. A tanúsítványok csak eszközként szolgálnak, a valódi változást a helyi közösségekkel való együttműködés biztosítja. A turizmusnak hozzá kell járulnia a lakosság életminőségéhez, különben hosszú távon nem biztosítható a látogatói élmény magas szintje.
A mobilitás és a turizmus összekapcsolódása
Dr. Slavko Ažman, a Porsche Szlovénia üzletágvezetője a mobilitás és a turizmus szoros kapcsolatát hangsúlyozta. Véleménye szerint fenntartható közlekedés nélkül nincs fenntartható turizmus. Az ország sajátos településszerkezete miatt a közlekedési megoldások kidolgozása állami szerepvállalást is igényel.
A jövő turizmusának alapelvei
A fórum következtetései szerint az európai turizmus jövőjét nem a rekordok hajszolása határozza meg, hanem az értékteremtés. Ez vonatkozik a látogatókra, a helyi közösségekre és a gazdaság egészére. A jövő megoldásai közé tartozik az adatalapú döntéshozatal, a digitalizáció, az innováció, valamint a köz- és magánszféra partnersége.
A Bledi Stratégiai Fórum turisztikai panelje rámutatott: a fenntarthatóság, a kulturális sokszínűség, a vendégszeretet és az életminőség tisztelete az európai turizmus tartós erejének alapjai. Ha ezek az értékek nemcsak a stratégiákban, hanem a mindennapi gyakorlatban is érvényesülnek, akkor Európa a jövőben is vonzó, rugalmas és versenyképes turisztikai desztináció marad.
fotó: Siniša Kanižaj / STB
