2015-ben indult a MOL gasztronómiai koncepciója
A MOL Fresh Corner idén ünnepli fennállásának 10. évfordulóját. A 2015-ben életre hívott koncepció célja az volt, hogy a hagyományos üzemanyag-kiskereskedelmet kiegészítve minőségi vendéglátással szolgálja ki az utazókat és a helyi lakosságot. A Fresh Corner megjelenésével új irányt vett a hazai és regionális töltőállomási gasztronómia, amely eddig elsősorban gyors és praktikus, de nem feltétlenül minőségi kínálatáról volt ismert.
A nemzetközi hálózat kiterjesztése
A Fresh Corner ma már több mint 1300 egységgel működik a közép-kelet-európai régióban. Az elmúlt tíz évben az egységek száma és kínálata is folyamatosan bővült. A vállalat célkitűzése szerint a hálózat nemcsak az autós utazók, hanem a városi vásárlók, fesztivál-látogatók és irodai dolgozók számára is elérhető gasztronómiai szolgáltatásokat nyújt.
Kiemelkedő fogyasztási adatok a Fresh Corner hálózatában
Több millió kávé és hot-dog évente
A MOL adatai szerint a Fresh Corner hálózat 2024-ben 65 millió csésze kávét és 43 millió hot-dogot értékesített. Ezek a számok azt mutatják, hogy a koncepció nem csupán kiegészítő szolgáltatásként működik, hanem önálló fogyasztói igényt is kiszolgál. A kávéfogyasztás volumenét szemlélteti, hogy ez másodpercenként több mint két kávét jelent.
Magyarország és Horvátország a fogyasztás élén
A legnagyobb forgalmat a horvátországi Vukova Gorica töltőállomás érte el, ahol egy év alatt több mint 341 ezer csésze kávét értékesítettek. Magyarországon a Hatvannál, az M3-as autópálya mentén található egység teljesített a legjobban, több mint 200 ezer csésze kávéval és közel ugyanennyi hot-doggal, amely napi szinten több mint 500 darab eladását jelentette.
A Fresh Corner fejlődésének mérföldkövei
Új kínálat és kávézók megjelenése
2017-ben a hot-dog kínálat megduplázásával, 2018-ban pedig az első önálló Fresh Corner Café megnyitásával lépett újabb szintre a szolgáltatás. Ezzel a városi gasztronómiai kínálat bővítése is megkezdődött.
Kitelepülések és fesztiváljelenlét
2019-ben a fesztiválokon is megjelentek a Fresh Corner egységek, tuktukok és food truckok formájában, amelyek mobilitásukkal új fogyasztói csoportokat szólítottak meg.
Új üzletágak és hűségprogram
Marché éttermek integrálása
2021-ben a MOL megvásárolta a Marché éttermeket működtető hazai vállalatot, amelyeket azóta Fresh Corner Restaurant néven üzemeltet. Ezzel a gyorsétkeztetés mellett megjelent az asztali vendéglátás is a vállalat kínálatában.
MOL MOVE hűségprogram
A Fresh Corner fejlődéséhez hozzájárult a 2022-ben bevezetett MOL MOVE hűségprogram is, amely mára több mint 5 millió regisztrált felhasználót számlál. Az applikációs rendszer lehetőséget nyújt személyre szabott kedvezményekre, ajánlatokra és promóciókra, ezzel fokozva a vásárlói élményt.
Változatos gasztronómiai kínálat
100% arabica kávé és Pick hot-dog
A Fresh Corner kínálatában kiemelt szerepet kap a minőségi kávé, amely 100% brazil arabica, illetve arabica-robusta keverékből készül. Emellett a régióban kedvelt hot-dog kínálat is folyamatos fejlesztés alatt áll – 2024-től a Pick kolbásszal készült hot-dogok már több élelmiszerlánc polcain is megtalálhatók.
Gasztronómia, mint márkaidentitás
Styaszny Endre, a MOL Magyarország kiskereskedelmi vezetője szerint a gasztronómiai élmény ma már a vállalat arculatának szerves része. A Fresh Corner egységek friss pékárut, gyors kiszolgálást és a régióban megszokott ízeket kínálnak, alkalmazkodva a különböző fogyasztói igényekhez.
Ünnepi kampányok a jubileumi évben
Különleges kávé és kedvezmények
A 10 éves évforduló alkalmából a MOL egész éves aktivitással készül. A MOL MOVE applikáció felhasználói minden hónapban exkluzív Fresh Corner kedvezményeket kapnak. Az év egyik újdonsága a születésnapi Golden Flat White kávé, amely különleges kiadásként került bevezetésre.
Folyamatos újdonságok
A Fresh Corner jubileumi programjának részeként hónapról hónapra új ajánlatokat, termékeket és meglepetéseket vezetnek be, ezzel is ösztönözve a vásárlói lojalitást és az ismételt látogatásokat.
A MOL gasztronómiai stratégiája a jövőben
SHAPE TOMORROW 2030+ stratégia
A Fresh Corner nem csupán a múlt, hanem a jövő szolgáltatása is. A MOL 2030+ stratégiája keretében célként fogalmazta meg a fogyasztói szolgáltatások bővítését, amelyben kiemelt szerepet kap a gasztronómia. A jövőben a Fresh Corner új helyszíneken is megjelenhet – reptereken, egyetemi büfékben, tömegközlekedési csomópontokban és irodaházak kávézóiban.
Terjeszkedés a töltőállomásokon túl
2025-től a vállalat kész a töltőállomási környezeten túlmutató terjeszkedésre is, hogy a Fresh Corner márkát még több fogyasztóval ismertesse meg, a különböző élethelyzetekhez és fogyasztási szokásokhoz igazodva.
A gasztronómia szerepe a mobilitásban
A MOL Fresh Corner példája jól illusztrálja, hogy a mobilitás és a gasztronómia közötti kapcsolat egyre szorosabbá válik. A minőségi ételek és italok elérhetősége az utazók számára nem csupán kényelmi tényező, hanem a márkahűség és a vásárlói élmény egyik meghatározó eleme is lett.
A MOL Fresh Corner tíz éve alatt bebizonyította, hogy a töltőállomási vendéglátás nem feltétlenül jelent kompromisszumot a minőség terén. Az utazók számára nyújtott gasztronómiai élmény, a gyors kiszolgálás, a regionális ízek és a folyamatos innováció mára egy olyan szolgáltatási portfólióvá fejlődött, amely fontos szerepet játszik a MOL fogyasztói stratégiájában. Az eddigi eredmények alapján várható, hogy a Fresh Corner a következő évtizedben is aktívan alakítja majd a régió gasztronómiai kínálatát.
