2015-ben indult a MOL gasztronómiai koncepciója
A MOL Fresh Corner idén ünnepli fennállásának 10. évfordulóját. A 2015-ben életre hÃvott koncepció célja az volt, hogy a hagyományos üzemanyag-kiskereskedelmet kiegészÃtve minÅ‘ségi vendéglátással szolgálja ki az utazókat és a helyi lakosságot. A Fresh Corner megjelenésével új irányt vett a hazai és regionális töltőállomási gasztronómia, amely eddig elsÅ‘sorban gyors és praktikus, de nem feltétlenül minÅ‘ségi kÃnálatáról volt ismert.
A nemzetközi hálózat kiterjesztése
A Fresh Corner ma már több mint 1300 egységgel működik a közép-kelet-európai régióban. Az elmúlt tÃz évben az egységek száma és kÃnálata is folyamatosan bÅ‘vült. A vállalat célkitűzése szerint a hálózat nemcsak az autós utazók, hanem a városi vásárlók, fesztivál-látogatók és irodai dolgozók számára is elérhetÅ‘ gasztronómiai szolgáltatásokat nyújt.
Kiemelkedő fogyasztási adatok a Fresh Corner hálózatában
Több millió kávé és hot-dog évente
A MOL adatai szerint a Fresh Corner hálózat 2024-ben 65 millió csésze kávét és 43 millió hot-dogot értékesÃtett. Ezek a számok azt mutatják, hogy a koncepció nem csupán kiegészÃtÅ‘ szolgáltatásként működik, hanem önálló fogyasztói igényt is kiszolgál. A kávéfogyasztás volumenét szemlélteti, hogy ez másodpercenként több mint két kávét jelent.
Magyarország és Horvátország a fogyasztás élén
A legnagyobb forgalmat a horvátországi Vukova Gorica töltőállomás érte el, ahol egy év alatt több mint 341 ezer csésze kávét értékesÃtettek. Magyarországon a Hatvannál, az M3-as autópálya mentén található egység teljesÃtett a legjobban, több mint 200 ezer csésze kávéval és közel ugyanennyi hot-doggal, amely napi szinten több mint 500 darab eladását jelentette.
A Fresh Corner fejlődésének mérföldkövei
Új kÃnálat és kávézók megjelenése
2017-ben a hot-dog kÃnálat megduplázásával, 2018-ban pedig az elsÅ‘ önálló Fresh Corner Café megnyitásával lépett újabb szintre a szolgáltatás. Ezzel a városi gasztronómiai kÃnálat bÅ‘vÃtése is megkezdÅ‘dött.
Kitelepülések és fesztiváljelenlét
2019-ben a fesztiválokon is megjelentek a Fresh Corner egységek, tuktukok és food truckok formájában, amelyek mobilitásukkal új fogyasztói csoportokat szólÃtottak meg.
Új üzletágak és hűségprogram
Marché éttermek integrálása
2021-ben a MOL megvásárolta a Marché éttermeket működtetÅ‘ hazai vállalatot, amelyeket azóta Fresh Corner Restaurant néven üzemeltet. Ezzel a gyorsétkeztetés mellett megjelent az asztali vendéglátás is a vállalat kÃnálatában.
MOL MOVE hűségprogram
A Fresh Corner fejlődéséhez hozzájárult a 2022-ben bevezetett MOL MOVE hűségprogram is, amely mára több mint 5 millió regisztrált felhasználót számlál. Az applikációs rendszer lehetőséget nyújt személyre szabott kedvezményekre, ajánlatokra és promóciókra, ezzel fokozva a vásárlói élményt.
Változatos gasztronómiai kÃnálat
100% arabica kávé és Pick hot-dog
A Fresh Corner kÃnálatában kiemelt szerepet kap a minÅ‘ségi kávé, amely 100% brazil arabica, illetve arabica-robusta keverékbÅ‘l készül. Emellett a régióban kedvelt hot-dog kÃnálat is folyamatos fejlesztés alatt áll – 2024-tÅ‘l a Pick kolbásszal készült hot-dogok már több élelmiszerlánc polcain is megtalálhatók.
Gasztronómia, mint márkaidentitás
Styaszny Endre, a MOL Magyarország kiskereskedelmi vezetÅ‘je szerint a gasztronómiai élmény ma már a vállalat arculatának szerves része. A Fresh Corner egységek friss pékárut, gyors kiszolgálást és a régióban megszokott Ãzeket kÃnálnak, alkalmazkodva a különbözÅ‘ fogyasztói igényekhez.
Ünnepi kampányok a jubileumi évben
Különleges kávé és kedvezmények
A 10 éves évforduló alkalmából a MOL egész éves aktivitással készül. A MOL MOVE applikáció felhasználói minden hónapban exkluzÃv Fresh Corner kedvezményeket kapnak. Az év egyik újdonsága a születésnapi Golden Flat White kávé, amely különleges kiadásként került bevezetésre.
Folyamatos újdonságok
A Fresh Corner jubileumi programjának részeként hónapról hónapra új ajánlatokat, termékeket és meglepetéseket vezetnek be, ezzel is ösztönözve a vásárlói lojalitást és az ismételt látogatásokat.
A MOL gasztronómiai stratégiája a jövőben
SHAPE TOMORROW 2030+ stratégia
A Fresh Corner nem csupán a múlt, hanem a jövÅ‘ szolgáltatása is. A MOL 2030+ stratégiája keretében célként fogalmazta meg a fogyasztói szolgáltatások bÅ‘vÃtését, amelyben kiemelt szerepet kap a gasztronómia. A jövÅ‘ben a Fresh Corner új helyszÃneken is megjelenhet – reptereken, egyetemi büfékben, tömegközlekedési csomópontokban és irodaházak kávézóiban.
Terjeszkedés a töltőállomásokon túl
2025-től a vállalat kész a töltőállomási környezeten túlmutató terjeszkedésre is, hogy a Fresh Corner márkát még több fogyasztóval ismertesse meg, a különböző élethelyzetekhez és fogyasztási szokásokhoz igazodva.
A gasztronómia szerepe a mobilitásban
A MOL Fresh Corner példája jól illusztrálja, hogy a mobilitás és a gasztronómia közötti kapcsolat egyre szorosabbá válik. A minőségi ételek és italok elérhetősége az utazók számára nem csupán kényelmi tényező, hanem a márkahűség és a vásárlói élmény egyik meghatározó eleme is lett.
A MOL Fresh Corner tÃz éve alatt bebizonyÃtotta, hogy a töltőállomási vendéglátás nem feltétlenül jelent kompromisszumot a minÅ‘ség terén. Az utazók számára nyújtott gasztronómiai élmény, a gyors kiszolgálás, a regionális Ãzek és a folyamatos innováció mára egy olyan szolgáltatási portfólióvá fejlÅ‘dött, amely fontos szerepet játszik a MOL fogyasztói stratégiájában. Az eddigi eredmények alapján várható, hogy a Fresh Corner a következÅ‘ évtizedben is aktÃvan alakÃtja majd a régió gasztronómiai kÃnálatát.
