Az Európai Turisztikai Bizottság (European Travel Commission, ETC) és az Európai Bizottság (European Comission, EC) közelmúltban kötött megállapodása értelmében a két szervezet a jövőben közösen dolgozik azon, hogy növelje Európa ismertségét a tengerentúli feltörekvő piacokon.
Az együttműködés első lépéseként Pekingben találkoztak az európai és a kínai turizmusipar vezető képviselői december elején, hogy Európát mint turisztikai desztinációt bemutassák a kínai szakmának, valamint, hogy ünnepélyes keretek között elindítsák a közös európai turisztikai portál, a visiteurope.com kínai verzióját. A szakmai eseményen részt vettek az európai nemzeti turisztikai marketingszervezetek vezető szakemberei is. A Magyar Turizmus Zrt.-t Horváth Gergely vezérigazgató képviselte, aki december elején fogadta el az Európai Turisztikai Bizottság felkérését arra vonatkozóan, hogy képviselje a közép-európai országokon belül a V4 országokat (Csehország, Magyarország, Lengyelország és Szlovákia) az ETC Igazgatóságában.
A 2011. december 1-jén Pekingben tartott közös szakmai bemutatkozás és sajtótájékoztató keretében Petra Herdorfer, az ETC elnöke elmondta, hogy a szervezet rendkívül nagy potenciált lát az Európába irányuló kínai turizmusforgalom növelésében, ezért az európai marketingszervezet új stratégiájában kiemelt hangsúlyt kapott Kína mint Európa egyik legfontosabb küldőpiaca, ahonnan nagyszámú, fizetőképes beutazó forgalom várható hosszú távon. Az Elnök asszony hozzátette, hogy a közös visiteurope.com honlap kínai verziójának elindításával hangsúlyosan is kinyilvánították az európai országok a kínai küldőpiac felé való nyitás szándékát és hivatalosan is „meghívják” a kínai utazókat Európa gazdag kulturális turisztikai kínálatának felfedezésére.
Az Európai Bizottság turizmusért is felelős igazgatója, Pedro Ortún, hangsúlyozta, hogy az Európai Bizottság elkötelezett az európai turizmusipar támogatásában és az ETC-vel közös erőfeszítések célja, hogy megragadják a kínai piacban rejlő lehetőségeket is. Pedro Ortún hozzátette, hogy a kínai állampolgárok kiutazását a jövőben a schengeni térség vízumpolitikájának könnyítése is elősegítheti.
A Kínában tartott szakmai rendezvényen részt vett a kínai turizmuságazat több mint kétszáz képviselője (vezető légitársaságok, utazásszervezők és szolgáltatók), több mint százan képviselték a kínai sajtótermékeket, továbbá megjelentek az európai turisztikai marketingszervezetek képviselői is, az ETC és az Európai Bizottság szakembereivel együtt. Az Európát a kínai turisztikai piacon népszerűsítő marketingtevékenység a visiteurope.com portálon keresztül kezdődik 2012-ben egy kampánysorozattal, amelynek fókuszában a kínai utazók szempontjából leginkább releváns páneurópai turisztikai termék áll. A 2012-re vonatkozó kampánystratégia az európai nemzeti turisztikai marketingszervezetek tevékenységét kívánja erősíteni. A közös promóció Európa mint „multidesztinációs” élmény bemutatására épül, melynek alapját a kontinensen keresztül haladó tematikus utak, a kulturális sokszínűség, a természeti szépségek, a történelmi örökség, a kiváló vásárlási lehetőségek, továbbá a világszínvonalú bor és gasztronómia képezik.
Kína ma Magyarország számára még a feltörekvő, de az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiaci kategóriába tartozik. A KSH legfrissebb, 2011. január-októberi statisztikai adatai szerint, a kínai vendégek 43%-kal több, összesen közel 100 ezer vendégéjszakát töltöttek el a hazai kereskedelmi szálláshelyeken az előző év azonos időszakához képest.
A Magyar Turizmus Zrt. a 2012. évi marketingtervében foglaltakkal összhangban, továbbra is nagy hangsúlyt fektet a távolabbi piacokon való együttműködésekre, többek között az Európai Turisztikai Bizottsággal. Magyarország turisztikai imázsa egyértelműen pozitív Kínában. Az MT Zrt. célja élményalapú marketingtevékenységen keresztül annak bemutatása, hogy a már ismert termékeket (városlátogatás, gyógy és wellness, gasztronómia) hogyan lehet másképpen ötvözni, bemutatni, különlegességgé tenni, azaz mitől lesz az élmény nálunk más. Új célcsoportként a 25 és 40 év közötti korosztályt jelöli meg a társaság, új termékekként pedig a „slow tourism”, a „Budapest – a gyönyörű buliváros” és a „Magyarország-koktél” (egy hely, ahol minden megvan, de így együtt egyedülálló ízt kínál) lehet a hagyományos termékeket kiegészítő új, dinamikusabb, figyelemfelkeltőbb irány.
Az ETC – amelynek Magyarország 2005-től tagja – munkájában hazánk aktív szerepet vállal a Magyar Turizmus Zrt.-n keresztül. Magyarország az elmúlt években számos alkalommal adott otthont a szervezet üléseinek és az MT Zrt. szakemberei szorosan együttműködnek az ETC különböző munkacsoportjainak szakembereivel.Magyarország szakmai elkötelezettségének elismeréseként az ETC vezetése Horváth Gergelyt, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatóját az ETC Igazgatóságának tagjai közé választotta a 2012-2013-as időszakra. Horváth Gergely 2011. december elején elvállalta a felkérést, amely szerint a közép-európai turisztikai régión belül a V4 országokat képviselheti majd az Igazgatóságban.
