A digitális túlterheltség nyomán felértékelődnek a valódi utazási és gasztronómiai élmények
Az európai fogyasztók egyre tudatosabban fordulnak a személyes élmények felé, miközben igyekeznek csökkenteni az online térben eltöltött időt és a digitális eszközök dominanciáját mindennapjaikban. A Mastercard és a Trend Hunter közös kutatása szerint 2026 nyarán az utazás, a gasztronómiai programok, a szabadtéri aktivitások és a közösségi élmények kerülnek a szabadidős prioritások élére Európa-szerte.
A több mint 27 ezer fő bevonásával, 28 európai országban végzett felmérés arra mutat rá, hogy az emberek egyre inkább a képernyőmentes, emberi kapcsolatokra épülő programokat részesítik előnyben. Az „always-on” digitális környezet, a streamingplatformok és a mesterséges intelligenciára épülő alkalmazások terjedése mellett egyre erősebbé válik az igény az autentikus, személyesen megélhető élmények iránt.
A kutatás egyik legfontosabb megállapítása szerint az európaiak 79 százaléka az utazást és a turizmust tartja a legértékesebb élményforrásnak. A második helyen a gasztronómiai élmények állnak 70 százalékkal, míg a szabadtéri programokat a válaszadók 69 százaléka sorolta a legfontosabb szabadidős tevékenységek közé.
A személyes ajánlások felülírják az algoritmusokat
A felmérés eredményei szerint a fogyasztók egyre kevésbé bízzák döntéseiket kizárólag algoritmusokra és ajánlórendszerekre. Az európai válaszadók 64 százaléka kifejezetten a személyes ajánlásokat részesíti előnyben szabadidős programjai kiválasztásakor.
Ez a tendencia a turizmusban és a vendéglátásban is egyre hangsúlyosabban jelenik meg. Az utazók sok esetben családtagok, barátok vagy kollégák javaslatai alapján választanak úti célt, éttermet vagy élményprogramot, a közösségi médiában és streamingplatformokon megjelenő algoritmikus ajánlások helyett.
A kutatás szerint különösen az írek támaszkodnak erősen a személyes ajánlásokra: 70 százalékuk családi vagy baráti javaslatok alapján hozza meg szabadidős döntéseit. A portugál válaszadók közül pedig 76 százalék nyilatkozott úgy, hogy szívesebben vesz részt közösségi élményekben másokkal együtt.
Digitális detox és offline élmények kerülnek előtérbe
A digitális túlterheltségre adott válaszként az európaiak jelentős része tudatosan keresi az offline kikapcsolódási lehetőségeket. A kutatás szerint a válaszadók 60 százaléka szabadidejében kifejezetten offline tevékenységeket választ annak érdekében, hogy egyensúlyt teremtsen az online jelenlét és a személyes élet között.
A „digitális detox” fogalma az elmúlt években fokozatosan vált a turisztikai és wellnessipar egyik meghatározó trendjévé. A Mastercard felmérése alapján az európaiak 63 százaléka tervezi, hogy részt vesz valamilyen digitális detox eseményen vagy programon a nyári időszakban.
Ide tartoznak például az okostelefon-mentes rendezvények, az offline közösségi programok, a természetközeli elvonulások, valamint azok az utazási formák, amelyek a tudatos jelenlétet és a személyes kapcsolódást helyezik előtérbe.
A gasztronómiai élmények szerepe tovább erősödik
A kutatás adatai alapján a gasztronómiai élmények kiemelt helyet foglalnak el az európai fogyasztók prioritásai között. A válaszadók 70 százaléka szerint az étkezéshez kapcsolódó programok, helyi ízek és autentikus kulináris élmények meghatározó szerepet játszanak a kikapcsolódásban.
A gasztroturizmus az elmúlt években Európa-szerte jelentős növekedést mutatott. Egyre többen keresik az olyan élményeket, amelyek túlmutatnak az éttermi fogyasztáson, és kapcsolódnak a helyi kultúrához, hagyományokhoz vagy termelői közösségekhez.
Különösen népszerűvé váltak a helyi alapanyagokra építő vacsoraestek, termelői piacok, borvidéki túrák, főzőworkshopok és olyan regionális gasztronómiai események, amelyek közvetlen kapcsolatot teremtenek az utazók és a helyi közösségek között.
A magyarok számára a közös élmények kiemelten fontosak
A magyar válaszadók motivációi között első helyen szerepel a közös emlékek megteremtése családtagokkal és barátokkal. A kutatás szerint a magyarok 59 százaléka ezt tartja a legfontosabb szempontnak, amikor új élményeket keres vagy utazást tervez.
A magyarok 43 százaléka azért indul útnak, hogy szélesítse látókörét és jobban megértse a világot, míg 33 százalékuk kifejezetten új kulináris és kulturális benyomások megszerzésére törekszik.
Figyelemre méltó adat, hogy a magyar válaszadók 38 százaléka 2026-ban növelni tervezi az élményszerzésre fordított kiadásait az előző évhez képest. Ez arra utal, hogy az élményközpontú fogyasztás Magyarországon is erősödő trend maradhat a következő időszakban.
Az élménygazdaságban nő a helyi vállalkozások szerepe
A felmérés szerint a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak arra, hogy költéseikkel helyi vállalkozásokat és közösségeket támogassanak. Az európai válaszadók 57 százaléka hajlandó többet fizetni olyan programokért vagy szolgáltatásokért, amelyek közvetlenül segítik a helyi gazdaságot.
A vásárlók több mint fele – 51 százalék – előnyben részesíti a kis- és középvállalkozásokat foglalásai során. Ez különösen fontos lehet a turisztikai és vendéglátóipari szereplők számára, hiszen a személyre szabott, autentikus szolgáltatások iránti kereslet várhatóan tovább növekszik.
A kutatás azt is kimutatta, hogy a fogyasztók 64 százaléka szabadabban költ, amikor élményalapú programokon vesz részt. Ez a tendencia kedvezhet a boutique hoteleknek, családi éttermeknek, helyi túraszervezőknek és kisebb kulturális szolgáltatóknak.
Nosztalgia és autentikusság formálja az utazási trendeket
A Trend Hunter és a Mastercard közös elemzése szerint 2026 egyik meghatározó trendje a nosztalgia és az autentikus élmények iránti fokozódó érdeklődés.
Az európaiak 41 százaléka számít arra, hogy idén több nosztalgikus élményben vesz részt, míg 72 százalékuk olyan programokat keres, amelyek felidézik a múlt kulturális korszakait vagy hangulatait.
A turizmusban ez megjelenik például a retró hangulatú szálláshelyek, vintage gasztrohelyek, hagyományos kulturális események és kisebb, alternatív fesztiválok növekvő népszerűségében. Egyre több utazó fordul el a tömegturizmus által dominált célpontoktól, és keres kevésbé ismert, autentikus helyszíneket.
Az élő események újra központi szerepet kapnak
A személyes jelenlétet igénylő események szintén kiemelkedő szerepet kapnak az idei nyári szezonban. A kutatás szerint az élő rendezvényeket az európaiak 69 százaléka sorolja a legfontosabb élmények közé.
A fesztiválok, koncertek, szabadtéri kulturális programok és közösségi események iránti kereslet várhatóan tovább növekszik a nyári hónapokban. A fogyasztók egyre inkább olyan programokat keresnek, amelyek egyszerre kínálnak közösségi kapcsolódást és személyes élményt.
A ciprusi válaszadók bizonyultak Európa leglelkesebb eseménylátogatóinak: 59 százalékuk kifejezetten az eseményközpontú élményeket részesíti előnyben.
Tudatosabb költési prioritások jelennek meg
A Mastercard kutatása szerint az európaiak jelentős része átrendezi költési prioritásait annak érdekében, hogy több forrás jusson élményekre és utazásra.
A válaszadók 46 százaléka hajlandó csökkenteni technológiai eszközökre, kütyükre vagy streaming-szolgáltatásokra fordított kiadásait annak érdekében, hogy több pénzt költhessen szabadidős programokra.
A Mastercard Economics Institute adatai alapján az élményekre fordított fogyasztói kiadások aránya – az utazási költségeket nem számítva – 2025-ben 20,4 százalékra emelkedett az előző évi 19,9 százalékról.
Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza szerint az eredmények arra utalnak, hogy a digitális világ térnyerésével párhuzamosan nő az igény az emberi kapcsolatokon alapuló tevékenységek iránt.
Priceless.com élményprogramok Európa-szerte
A Mastercard élményplatformja, a Priceless.com a nyári szezonban több exkluzív programot is kínál Európában kártyabirtokosai számára.
Az ajánlatok között szerepel svédországi Dala-ló festés Nusnäsban, mitológiai témájú athéni történetmesélő túra, e-bike kirándulás a horvátországi Papuk UNESCO Global Geopark területén, valamint evezős túra Isztambul Aranyszarv-öblében.
Az ilyen típusú programok jól illeszkednek ahhoz a trendhez, amelyben a fogyasztók egyre inkább az autentikus, helyi közösségekhez kapcsolódó élményeket keresik.
Az élményalapú turizmus hosszabb távon is meghatározó lehet
A kutatás eredményei alapján az élményközpontú fogyasztás nem rövid távú jelenségnek, hanem tartós átalakulásnak tűnik az európai turizmusban és vendéglátásban.
Az utazók egyre tudatosabban keresik az emberi kapcsolódást, a közösségi élményeket, a kulturális hitelességet és az offline kikapcsolódás lehetőségét. Ez a tendencia várhatóan a turisztikai szolgáltatók, szálláshelyek, éttermek és rendezvényszervezők kínálatát is formálni fogja a következő években.
A kutatás arra is rámutat, hogy a fogyasztók számára a személyes élmények egyre inkább az életminőség és a mentális egyensúly fontos részévé válnak egy folyamatosan digitalizálódó környezetben.
A közös kutatás eredménye
A Mastercard és a Trend Hunter közös európai kutatása szerint 2026 nyarán az emberek egyre inkább a személyes élményeket, az utazást, a gasztronómiai programokat és az offline közösségi aktivitásokat helyezik előtérbe a digitális tartalmakkal szemben. Az európai fogyasztók körében erősödik a digitális detox iránti igény, miközben a helyi vállalkozásokat támogató autentikus élmények és a gasztroturizmus is egyre nagyobb szerepet kapnak.
