Előtérben az egyedi gondolkodásmód – A szállodamárka 50 éve az utazók szolgálatában
Az ibis, a világ egyik legismertebb és legelterjedtebb economy szállodamárkája idén ünnepli fennállásának 50. évfordulóját. E jeles esemény alkalmából a márka nagyszabású globális kampányt indított „Go get it” címmel, amely a szállodalánc alapértékeit, az utazók igényeit és az egyedi gondolkodásmódot helyezi előtérbe. A kampány középpontjában az emberek, a vendégek és a márka áll, valamint azok a történetek, amelyek mindennap megvalósulnak az ibis szállodákban világszerte.
Az 1974-ben alapított ibis szállodalánc az elsők között tette elérhetővé a minőségi szálláshelyet és a barátságos vendéglátást megfizethető áron. Az ibis filozófiája az évtizedek során sem változott. Továbbra is elkötelezetten szolgálja az utazók igényeit, függetlenül azok utazási céljától, vagy helyszínétől. Ahogy Jean-Yves Minet, az ibis Global Brand elnöke is fogalmazott: „Az ibis ötven éve vezető szerepet tölt be az economy szállodai szegmensben, mert tudjuk, hogy a vendégek akkor hozhatják ki a legtöbbet az utazásukból, ha mi a legtöbbet tesszük bele.”
A Go get it kampány az utazás szépségét és jelentőségét emeli ki, hangsúlyozva, hogy az utazás ma már alapvető szükségletté vált, amely az emberek életét gazdagítja, élményekkel és új tapasztalatokkal töltve meg mindennapjaikat. A kampány célja, hogy megerősítse a márka pozícióját az economy szállodák piacán, valamint hogy bemutassa az utazók széles körét, azokat, akik egy-egy családi esemény, hobbi, vagy akár gasztronómiai élmény kedvéért indulnak útnak.
Az ibis szállodák globális jelenléte és szerepe az utazásban
A világ 79 országában jelen lévő ibis szállodalánc nemcsak az utazókat, de a helyi közösségeket és az ott dolgozó csapattagokat is meghatározó módon alakítja. A márka Heartistái, az ibis szállodákban dolgozó elhivatott munkatársak, nap mint nap azon fáradoznak, hogy a vendégeknek egyedi, barátságos és kényelmes élményt biztosítsanak. Az ibis három különböző márkája – ibis, ibis Styles és ibis budget – különböző szálláskategóriákra fókuszál, de mindhárom esetében kiemelkedő figyelmet fordítanak a vendégek igényeire. A Sweet Bed™ by ibis matracok, a 24 órás éttermi szolgáltatások és a megfizethető árak az utazók kedvenc szolgáltatásai közé tartoznak.
Az utazási trendek alakulása és az ibis válasza az új igényekre
A Go get it kampány hátterében egy átfogó, nyolc országra kiterjedő kutatás is szerepel, amely az ibis ügyfeleinek utazási szokásait és preferenciáit térképezte fel. A felmérés szerint az utazók körében a legfontosabb motivációk között szerepelnek a család és barátok meglátogatása, valamint a személyes érdeklődési körök és hobbik. Érdekes adat, hogy az utazók 25%-a olyan úti célt választ, amelyet korábban a közösségi médiában látott – ez az Y/Z generáció esetében ez az arány már 39%-ra növekszik. Az influenszerek és közösségi média által sugallt utazási élmények pozitív hatását is kiemelték: a válaszadók 28%-a jobbnak találta a valós élményt, mint amit a közösségi médiában látott.
Karelle Lamouche, az Accor prémium, középkategóriás és economy márkákért felelős kereskedelmi vezérigazgatója szerint az utazási piac továbbra is gyorsan növekszik, különösen az ázsiai régiókban. Az ibis szállodalánc világszerte felkészült arra, hogy az új generációk változó igényeinek megfeleljen. Ahogy a felmérésből kiderül, az utazók egyre inkább az élményeket helyezik előtérbe a tárgyak helyett, és sokan konkrét események, fesztiválok vagy kulturális programok miatt utaznak.
A kampány kreatív megvalósítása és a közösségi történetek
A Go get it kampányt a Saatchi & Saatchi London reklámügynökség közreműködésével álmodták meg és a filmeket az ibis London Sutton Point szállodában forgatták. A kampány hétrészes videósorozata szívmelengető, valós utazási történeteket mutat be, amelyek nap mint nap megesnek az ibis szállodákban. A történetek között megismerhetjük Michael Brandy és Füzesy Zoltán Heartisták történetét is, akik az ibis Heartists® hálózatban tevékenykednek.
A kampány célja, hogy közelebb hozza az utazókat a márkához, és bemutassa, hogy az ibis szállodák minden utazási igényt kielégítenek, legyen szó családi nyaralásról, üzleti útról vagy épp egy spontán gasztronómiai kalandról.
Az ibis szállodalánc jövője: felkészülve az új kihívásokra
Az ibis az elmúlt öt évtizedben megmutatta, hogy az utazási szokások változásaival lépést tartva mindig képes megújulni és új szolgáltatásokat kínálni vendégeinek. A Go get it kampány pedig újabb mérföldkövet jelent a márka életében, amely nemcsak az utazás örömét, de az ibis elkötelezettségét is ünnepli. A jövőben a márka továbbra is arra törekszik, hogy a globális utazók számára biztosítson megfizethető és minőségi szálláshelyet, új élményekkel gazdagítva mindennapjaikat.
Az ibis nem csupán szálloda, hanem egy olyan közösségi tér, ahol az utazás a személyes történet részévé válik – és a Go get it kampány pontosan ezt a filozófiát tükrözi.
fotó: ibis Styles Copenhague Orestad – Copenhagen – Denmark
