Horvát, szlovén, osztrák országimázs kampány az amerikai turizmus piacán
A horvát, szlovén és osztrák turisztikai szervezetek egy közös, nagyszabású kampány keretében mutatkoznak be az Egyesült Államok piacán, amely a „Alps-Adriatic-Amazing” nevet viseli. A projekt célja, hogy erősítse mindhárom ország imázsát az amerikai utazók körében és bemutassa őket, mint egész évben vonzó turisztikai desztinációkat. A kampány mögött a Horvát Idegenforgalmi Közösség New York-i képviselete, a Szlovén Turisztikai Szervezet (STO) és az Osztrák Nemzeti Turisztikai Szervezet áll, együttműködve a Condé Nast Traveler USA utazási médiával.
Kristjan Staničić, a Horvát Idegenforgalmi Közösség igazgatója elmondta, hogy Horvátország és Szlovénia már több sikeres közös projektet valósított meg távolabbi piacokon, például Kínában és Ausztráliában és különösen örül annak, hogy most Ausztria is csatlakozott hozzájuk az amerikai piac meghódítására. „Az Egyesült Államok a legfontosabb távoli piac a horvát turizmus számára, ahonnan a legtöbb turistaforgalmat generáljuk” – mondta Staničić.
Staničić kiemelte, hogy az amerikai vendégek rendkívül értékesek, mivel nemcsak a főszezonon kívül látogatnak el szívesen Horvátországba, de gyakran több helyet is felkeresnek egyetlen út során, valamint sok esetben más európai úti célokkal is kombinálják horvátországi látogatásukat. 2023 első nyolc hónapjában a horvátországi amerikai turisták száma 8%-kal nőtt, míg az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 6%-os emelkedést mutatott.
Nemzetközi figyelem az internetes csatornákon keresztül
A kampány jelentős nemzetközi figyelmet kelt, hiszen a Condé Nast Traveler USA csatornáin keresztül várhatóan több mint 12 millió elérést generál. A kampányt részben az Európai Unió is finanszírozza az Európai Utazási Bizottság Co-branding programján keresztül, amely a költségek 50%-át fedezi. A kampány egyik további célja, hogy Európát, mint vezető globális turisztikai desztinációt népszerűsítse.
A szlovén turizmus szintén látványos eredményeket produkál az amerikai piacon. MSc. Maja Pak Olaj, a Szlovén Turisztikai Szervezet vezérigazgatója elmondta, hogy tavaly rekordmértékű, 28%-os növekedést regisztráltak az amerikai vendégéjszakák terén, és idén további 17%-os növekedést tapasztalnak. Pak Olaj szerint a három ország közös kampánya tovább növelheti ezt a lendületet, mivel egyedi élményeket kínálnak az Alpoktól az Adriáig terjedő régióban. Hozzátette, hogy a fenntarthatóság, a természeti örökség és a gasztronómia kiemelt szerepet játszik a kampányban, amely a „Slow Travel”, a lassú utazás koncepcióján alapul.
Az osztrák turizmus is nagy reményeket fűz a kampányhoz. Astrid Steharnig-Staudinger, a Tourism Austria vezérigazgatója szerint sok amerikai turista már korábban is kombinálta Ausztria meglátogatását más szomszédos országokkal, ám a déli Ausztria, Szlovénia és Horvátország együtt felfedezése új és izgalmas perspektívát kínál.
A kampány főként az amerikai FIT (Free Independent Travelers) szegmenst célozza meg, azaz azokat a magas jövedelmű, független utazókat, akik saját maguk tervezik meg útjaikat. A kampány során a horvát oldalról főként Zágráb, Zagorje, Kvarner és Zára megye szerepel a középpontban, míg Ausztria a déli régióit, például Graz-ot és Karintiát emeli ki.
Szlovénia: A városi pezsgés és a természet találkozása
A „Alps-Adriatic-Amazing” kampány részeként Szlovénia különleges szerepben tűnik fel, mint Európa zöld szíve, ahol a dinamikus városi élet keveredik a lenyűgöző természeti szépségekkel. Szlovénia varázsát többek között olyan városok kulturális gazdagsága adja, mint a festői főváros, Ljubljana, a borvidékekkel körülvett Maribor és az Adria partján fekvő ékkő, Piran. Emellett a kampány bemutatja az ország egyedülálló látnivalóit is, mint a Posztojnai-barlang földalatti csodái, a Kočevje erdőinek vad kalandjai és a Koroška régió adrenalinpumpáló tevékenységei.
Szlovénia egyre inkább pozicionálja magát, mint modern gasztronómiai célpont is, hiszen a kampány a helyi kulináris élményeket és díjnyertes séfeket is reflektorfénybe állítja. Ezzel az ország helye tovább erősödik a globális gasztronómiai színtéren. A fenntartható turizmus és az inkluzív utazási lehetőségek a kampány központi elemei, amelyek Szlovénia, Ausztria és Horvátország közös értékeit tükrözik.
Szlovénia növekvő népszerűsége az amerikai turisták körében
A Szlovén Turisztikai Szervezet (STB) folyamatos promóciós tevékenységei az Egyesült Államokban komoly eredményeket hoznak. Az amerikai piac a szlovén turizmus egyik legfontosabb nemzetközi célpiaca, és a szervezet átfogó globális digitális kampányokkal, valamint olyan luxusutazási csoportokkal való együttműködésekkel igyekszik még több látogatót vonzani, mint a Virtuoso és a Signature. Az ősz folyamán Szlovénia ad otthont a neves Virtuoso Chairman’s Eventnek, amely a globális luxus turizmus vezetőit tömöríti.
A kampány erősítéséhez a Szlovén Turisztikai Szervezet amerikai médiumokkal, például a National Geographic-kal és a CNN-nel is együttműködik, valamint aktívan látja vendégül amerikai utazásszervezőket és újságírókat. A szlovén kosárlabdasztár, Luka Dončić és az őt képviselő Dallas Mavericks népszerűsége szintén segít a sportkedvelők és a nagyközönség elérésében, ezzel tovább növelve Szlovénia láthatóságát az USA-ban.
Amerikai turisták Szlovéniában
2023-ban a Szlovéniába látogató amerikai turisták számában új rekordot döntöttek: több mint 340 000 vendégéjszakát töltöttek el az országban, ami 28%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ljubljana vezető helyen állt közel 144 500 vendégéjszakával, amit Bled, Piran, Bohinj, Kranjska Gora, Bovec és Maribor követett.
Az idei év első hét hónapjában pedig újabb 17%-os növekedés tapasztalható az amerikai vendégéjszakák számában. Az amerikai turistákat leginkább a boutique jellegű, személyre szabott és autentikus élmények vonzzák, amelyek között a kulturális és aktív szabadidős tevékenységek, valamint a gasztronómiai és boros programok is szerepelnek. Szlovénia érintetlen természete, meleg vendégszeretete és biztonsága különösen népszerű az amerikai látogatók körében.
Alps-Adriatic-Amazing turisztikai kampány esemény
A három ország együttműködése az év végén egy exkluzív B2B luxus utazási eseményen csúcsosodik ki az Egyesült Államokban, ahol személyesen is bemutatják a „Alps-Adriatic-Amazing” kampány eredményeit és céljait. Az esemény célja, hogy tovább erősítse a három ország vonzerejét az amerikai utazók körében, valamint új lehetőségeket teremtsen a turizmus fellendítésére a luxuspiacon.
A három ország összefogása nemcsak erősíti jelenlétüket az amerikai piacon, de egyben újfajta turisztikai élményeket is kínál, amelyeket a természeti szépség, a fenntarthatóság és a kiváló gasztronómiai kínálat jellemez.
