2010. december 1-én stratégiai marketing együttműködési megállapodást Ãrt alá a Magyar Turizmus Zrt. és a Budapest Airport Zrt. Az együttműködés célja, hogy növekedjen a Magyarországra és Budapestre tartó légiforgalom. Ennek érdekében a társaságok összehangolják marketingtevékenységüket, közös marketingakciókat hajtanak végre és egyeztetik egymással kommunikációs üzeneteiket azokon a küldÅ‘piacokon, ahonnan új repülÅ‘járat indÃtását várják. A közös marketingtevékenység célja Magyarország mint turisztikai célterület népszerűsÃtése a megcélzott küldÅ‘piacokon a Légi Marketing Alap segÃtségével, a potenciális új járatok mind jobb kihasználtságának biztosÃtása érdekében. A turizmusmarketing hatékonyságának további növelése céljából a Magyar Turizmus Zrt. koordinációs szerepet is vállal a Nemzeti Külgazdasági Hivatal (korábban ITD Hungary), a Külügyminisztérium, illetve más külképviseletek és nemzeti marketingszervezetek között.
Mint ismeretes, a légi forgalom fejlesztése, valamint hazánk turisztikai kÃnálatának népszerűsÃtése érdekében a Magyar Turizmus Zrt. újraszervezi a járatindÃtásokat ösztönzÅ‘ Légi Marketing Alapot (LMA), amelynek keretében a Zrt. a hazai szolgáltatókkal való szorosabb együttműködésre helyezi a hangsúlyt. A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapest Airport Zrt. 2010. december 1-jén megkötött stratégiai marketing együttműködési megállapodásának célja, az utasforgalom növelése a Budapestre irányuló repülÅ‘járatokon, továbbá, hogy új európai és közel-keleti járatok, majd újabb észak-amerikai és ázsiai járatok érkezzenek a magyar fÅ‘városba. Az új járatok indÃtását elÅ‘segÃtÅ‘ közös marketingtevékenységhez a Magyar Turizmus Zrt. az éves költségvetésébÅ‘l marketingtámogatást különÃt el, amelynek nagysága az új járat kapacitásától és gyakoriságától, valamint a vendégéjszakák várható számától függ. A Budapest Airport a légitársaságoknak meghirdetett kedvezményrendszerével járul hozzá a közös célhoz.
Magyarország mint turisztikai célterület ismertségének növelése érdekében a két társaság közös marketingakciókat bonyolÃt le: prezentációkat tartanak a megcélzott régiókban a kiválasztott légitársaságok számára, vendégül látják a potenciális új járatok döntéshozóit a magyar fÅ‘városban, Budapest Ferihegy Nemzetközi RepülÅ‘tér látogatásával egybekötött média-tanulmányutakat szerveznek, továbbá együttműködnek a társaságok által kiválasztott járatfejlesztési konferenciák lebonyolÃtásában. A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapest Airport Zrt. emellett közös lépéseket tesz annak érdekében, hogy különbözÅ‘ járatfejlesztéssel foglalkozó eseményeket (mint pl. a Routes Europe) a jövÅ‘ben Magyarországon rendezzenek meg. A stratégiai marketing együttműködési megállapodás részeként a két társaság egyezteti légiközlekedési marketingstratégiáját, légiközlekedéssel kapcsolatos média- és vásári megjelenéseit, kommunikációs üzeneteit, valamint megosztják egymással a célok elérését segÃtÅ‘ kutatásokat és tanulmányokat is.
A kibÅ‘vÃtett Légi Marketing Alapba a nemzeti turisztikai marketingszervezet az utazási iparágban tevékenykedÅ‘, illetve érdekelt más vállalkozásokat és intézményeket is be kÃvánja vonni.