Több mint 110 millió vendégéjszaka és mérsékelt növekedés az Adria mentén, miközben az előszezon, az utószezon és a kontinentális térségek szerepe tovább erősödött
Horvátország turizmusa 2025-ben ismét figyelemre méltó eredményeket ért el. Az eVisitor rendszer adatai szerint – amely a kereskedelmi és nem kereskedelmi szálláshelyek, valamint a nautika (eCrew rendszer) forgalmát is rögzíti – az országban több mint 21,8 millió turistaérkezést és 110,1 millió vendégéjszakát regisztráltak. Ez az eredmény 2 százalékos növekedést jelent az érkezések, valamint 1 százalékos emelkedést a vendégéjszakák számában 2024-hez képest, ami újabb mérföldkövet jelent a horvát idegenforgalom számára.
A statisztikák szerint a vendégéjszakák döntő többsége továbbra is az Adriai-tenger mentén realizálódott. A tengerparti térségekben 104,6 millió vendégéjszakát regisztráltak, ami 1 százalékos növekedést jelent az előző évhez viszonyítva. Az adriai régió továbbra is meghatározó szerepet tölt be Horvátország turisztikai kínálatában, különösen a nyári főszezonban, de egyre inkább a tavaszi és őszi időszakban is.
Mérsékelt, de stabil bővülés a kontinentális térségekben
A kontinentális Horvátország, beleértve Zágrábot is, szintén növekedést mutatott. A szárazföldi térségekben összesen 5,6 millió vendégéjszakát regisztráltak, ami 2 százalékkal haladja meg a 2024-es adatokat. Ez a tendencia azt jelzi, hogy a városi turizmus, a kulturális programok és az egész éves utazások iránti érdeklődés tovább erősödik, különösen a rövidebb, városlátogatásokra épülő utazások esetében.
Tonči Glavina turisztikai és sportminiszter értékelése szerint 2025 több szempontból is rekordévnek tekinthető. Kiemelte, hogy a szezonon kívüli időszakokban – az előszezonban és az utószezonban – is kiemelkedő eredmények születtek. Külön hangsúlyt kapott december, amikor először haladta meg az egymilliót a vendégéjszakák száma, ami jelentős előrelépést jelent a téli turizmus szempontjából.
Több mint 110 millió vendégéjszaka – történelmi mérföldkő
A miniszter szerint a 110 millió vendégéjszaka túllépése történelmi jelentőségű, különösen annak fényében, hogy a turisztikai ágazat közben egy komplex szálláskapacitási reformot is végrehajtott. A reform célja a kínálat strukturális átalakítása és minőségi fejlesztése volt, amelyhez már kézzelfogható, pozitív indikátorok is társulnak. Ezek az intézkedések hosszabb távon a fenntarthatóbb működést és az egyenletesebb területi terhelést szolgálják.
A 2025-ös eredmények ellenére a döntéshozók szerint a következő év számos kihívást tartogat. A nemzetközi geopolitikai helyzet, a gazdasági bizonytalanságok és a turisztikai trendek változása egyaránt hatással lehet a keresletre. Ebben a környezetben a versenyképes árképzés kulcsfontosságú tényezővé válik, amelyre a szakpolitikai vezetés és az ágazat szereplői egyaránt fokozott figyelmet kívánnak fordítani.
Megyei bontás – Isztria az élen
A megyei adatok alapján Isztria továbbra is vezető pozíciót foglal el, 30,3 millió vendégéjszakával. Ezt követi Split–Dalmácia megye 20,9 millióval, majd a Kvarner régió 18,5 millió vendégéjszakával. Zadar megye 15,5 milliót, Dubrovnik–Neretva megye 9,3 milliót, Šibenik–Knin megye 6,6 milliót, míg Lika–Senj megye 3,5 millió vendégéjszakát regisztrált.
Legnépszerűbb úti célok 2025-ben
A konkrét desztinációkat vizsgálva Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč és Umag szerepeltek az élmezőnyben. Ezek a városok egyaránt profitálnak a fejlett turisztikai infrastruktúrából, a nemzetközi ismertségből és az egész évben elérhető programkínálatból, amely egyre fontosabb szempont a tudatosan tervező utazók körében.
A Horvát Idegenforgalmi Közösség stratégiája
Kristjan Staničić, a Horvát Idegenforgalmi Közösség igazgatója hangsúlyozta, hogy a 2025-ös eredmények ösztönzést jelentenek a 2026-ra kitűzött célok megvalósításához. A stratégia középpontjában a szezonon kívüli forgalom további erősítése, Horvátország egész éves úti célként való pozicionálása, valamint a prémium és fenntartható turizmus fejlesztése áll.
A tervek között szerepel az együttműködés erősítése a légitársaságokkal, az utazásszervezőkkel és az online foglalási platformokkal. Emellett célzott digitális kampányokkal kívánják erősíteni az országmárkát és ösztönözni a korai foglalásokat. Ezek a kampányok a „Local Host” projekt üzeneteit is integrálják azokon a piacokon, ahol jelentős a magánszálláshelyek iránti kereslet.
Fő küldőpiacok – Németország továbbra is az első helyen
A küldőpiacok rangsorát 2025-ben is Németország vezette 22,3 millió vendégéjszakával. A belföldi turisták 13,8 millió vendégéjszakát realizáltak. Őket Szlovénia (11,1 millió), Ausztria (8,2 millió), Lengyelország (7,3 millió), Csehország (4,9 millió) és az Egyesült Királyság (4,1 millió) követte.
Ünnepi időszak – kiemelkedő teljesítmény karácsony és szilveszter között
A pozitív trendek decemberben is folytatódtak. Az év utolsó hónapjában 450 ezer érkezést és 1,1 millió vendégéjszakát regisztráltak, ami 7–7 százalékos növekedést jelent 2024 decemberéhez képest. A legtöbb vendégéjszaka a Kvarner régióban, Isztriában és Split–Dalmáciában realizálódott.
Különösen erős volt a forgalom a december 24. és január 1. közötti időszakban. Ebben az időszakban több mint 188 ezer érkezést és 541 ezer vendégéjszakát regisztráltak. Ez 8 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A legnépszerűbb úti célok Zágráb, Dubrovnik, Opatija, Poreč és Split voltak, míg szállástípus szerint a hotelek és a magánszálláshelyek domináltak.
A szakmai értékelések szerint a horvát turizmus előtt álló legfontosabb cél a minőség fenntartása és a megfelelő ár-érték arány biztosítása. Ez az irányvonal meghatározó lehet abban, hogy az ágazat 2026-ban is képes legyen megismételni a 2025-ben elért eredményeket. Mindeközben alkalmazkodik a változó nemzetközi környezethez és a turisztikai kereslet átalakulásához.
