Ausztria 2013-ban továbbra is a második legjelentÅ‘sebb turisztikai forrásországunk volt, a lakosságszámhoz viszonyÃtva pedig fajlagosan a legnagyobb.
A szomszédos osztrák piac az egyik legjobban megdolgozott turisztikai küldÅ‘piacunk, ahonnan minden tizedik lakosra átlagban egy magyarországi vendégéjszaka esik. Ez akkora szám, mintha Németországból 8 millió, Oroszországból pedig 14 millió vendégéjszakát realizálnánk egy év alatt – olvasható az MT Zrt. ausztriai külképviseletének frissen elkészült éves jelentésében. Tavaly 5 éves folyamatos növekedés után elÅ‘ször, a korábbinál kevesebb, mintegy 756 ezer (-5,7%) osztrák vendégéjszakát realizáltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek. Az eredmény ugyanakkor még Ãgy is az elmúlt közel másfél évtized harmadik legjobb ausztriai beutazóforgalmának számÃt. A válságot megelÅ‘zÅ‘, 2008-as év bázisához viszonyÃtva 70 ezres vendégéjszaka-szám bÅ‘vülésrÅ‘l, azaz mintegy 10 százalékos növekedésrÅ‘l beszélhetünk.
A tavalyi beutazóforgalmunk visszaesése több tényezÅ‘ együttes hatásának tudható be, amelyek közül a júniusi árvÃz elÅ‘re nem kalkulálható és drámai tényezÅ‘ volt. Az árvÃz hatása mintegy 10 ezer kiesÅ‘ osztrák vendégéjszaka. A beutazóforgalom csökkenésének másik oka a generációváltás – az idÅ‘sebb osztrák „törzsvendégeket” a rövidebb ideig itt tartózkodó fiatalabbak váltják fel – , illetve ennek a közel egy évtizede tartó folyamatnak a felgyorsulása. A jelenség mögött többnyire az orosz vendégek számának megugrása áll. Az orosz vendégek „kiszorÃtó hatásával”, számolni kell, középtávon visszafordÃthatatlan hatása lehet a hazai turisztikai torta vendégösszetételére.
Az MT Zrt. ausztriai képviselete 2013-ban 135 akciót valósÃtott meg, amelynek nagy részét a rendezvényeken, kiállÃtásokon/workshopokon való részvétel, illetve ezek szervezése tette ki, részarányuk az összes akción belül 55 százalék. Súlyozás szerinti sorrendben ezt követi a 36 tanulmányút a sajtó és a tour-operátorok számára, valamint a sajtó-, rádió- és on-line hirdetések lebonyolÃtása. A fizetett hirdetéseken túlmenÅ‘en az osztrák sajtóban mintegy 1,3 millió euró (400 millió HUF) hÃrértékű megjelenést generáltak a rendezvények, tanulmányutak, a hÃrlevelek, kupon akciók, sajtótájékoztatók és a háttérbeszélgetések. A 9 oldalas piaci jelentés összefoglalójában olvasható, hogy a 2013-es évben hazánk – a konkurenciához képest – megÅ‘rizte stabil piaci pozÃcióját az osztrák turisztikai piacon.
